Essas marcas, incluindo Chanel, Balenciaga e Gucci, conhecidas por serem marcas sofisticadas, têm algo em comum. É uma marca criada pelo fundador em nome próprio. À medida que o fundador ou estrela que representa a marca se tornou famoso, a marca também se tornou famosa. Para alcançar este sucesso, muitas marcas e as pessoas que as representam promovem-se a si próprias e às suas marcas, aparecendo em programas de televisão ou dando entrevistas para tornar as suas marcas famosas.
No entanto, houve quem rejeitasse este estereótipo e quisesse que as pessoas se concentrassem apenas na marca em si, e até na “moda” e no “design”, e não em si mesmas. Martin Margiela e seu nome É uma marca chamada Maison Martin Margiela.
Uma marca que queria ser avaliada com base no seu vestuário e na própria moda.
Martin Margiela se formou no Royal College of Art em Indore e, depois de trabalhar na Gangoutier, lançou a Maison Martin Margiela com seu próprio nome em agosto de 1987. Desde então, ele se tornou uma inspiração para muitos designers de moda, mas nunca apareceu em a mídia ou concedeu uma entrevista adequada.
Isso porque ele queria que as roupas que fazia fossem reconhecidas pelo público, e não que ele ou o logotipo da marca ganhassem atenção. Como resultado de suas ações, ele não apareceu em seu desfile, e ainda fez com que as modelos do desfile cobrissem o rosto para que mais ênfase pudesse ser dada às roupas.
Além disso, os quatro pontos brancos, indiscutivelmente característicos de Margiela, deveriam ser fixados em uma etiqueta branca que não tinha nada gravado, a fim de avaliá-la como a peça de roupa em si e não como uma marca registrada, mas como um simples branco. marca que seria difícil de registrar como marca. Costura branca foi adicionada a cada canto da etiqueta para facilitar a remoção.Era. No entanto, ironicamente, tornou-se agora um elemento de design que representa Margiela.
Uma marca que representa a desconstrução
Em 1981, a coleção Comme des Garchons Paris de Ricca e Cobo foi realizada com sucesso e recebeu atenção mundial. Uma pessoa que foi igualmente inspirada nesta época foi Martin Margiela.
Este foi também o período em que começaram a surgir marcas representativas da desconstrução, como a Comme des Garchons. Desconstrução era originalmente uma palavra usada principalmente em filosofia, arte ou arquitetura, que se referia à prática de destruir, desmontar ou expor objetos existentes. Além do formalismo, refere-se ao ato de recombiná-los. Ao aplicar isto à moda, criou-se um design de moda desconstrutivo, questionando o que é “básico” e “natural” e reinventando algo novo.
Talvez por isso, a Maison Margiela produziu muitos produtos com designs diferentes dos prontos-a-vestir existentes. Ao desmontar roupas usadas e montá-las novamente para criar um novo design (posteriormente numerado 0, a fonte literal), ao expor intencionalmente as linhas de costura, ou ao oferecer produtos com design diferente dos produtos existentes, como jaquetas com forro e exterior. Ao contrário dos materiais, o mundo da moda criou sensação.
*O termo desconstrução foi usado pela primeira vez no mundo da moda em 1989, quando o fotógrafo de moda Bill Cunningham o mencionou numa revista chamada Details.
Uma marca que quebrou os moldes atuais dos desfiles de moda
Além do design desconstrutivo único, o que chamou a atenção da Maison Martin Margiela foi a nova forma do desfile, nunca antes vista. O desfile é o evento mais importante do ano para a marca, e muitos preparativos e esforços são feitos para fazer com que os produtos da marca atraiam mais atenção e brilhem. Porém, a Maison Martin Margiela preparou um desfile de uma forma completamente diferente de antes.
No outono de 1989, Margiela realizou um desfile de moda ao ar livre em uma área atrasada de Paris. Não era um local provável para um desfile de moda, mas não havia tomadas elétricas nem assentos marcados. Até as crianças do bairro corriam e brincavam na vitrine sem qualquer controle, e vagabundos de rua também vinham se juntar a elas. Na época, muita gente pensava que um show com uma atmosfera tão caótica era apenas um ato extraordinário e não poderia ter sucesso.
Mas os resultados foram diferentes. Não só os trajes pouco convencionais de Margiela atraíram a atenção, mas o show terminou com os moradores rindo e conversando naturalmente, sendo uma conclusão bem-sucedida que tocou o coração de muitos participantes. Raf Simons, o famoso diretor da Prada, também esteve presente na ocasião, e o desfile terminou com ótimas críticas de muita gente, que comentou: “Mudou tudo para mim”.
O desfile que Margiela queria não era um desfile para poucos selecionados em uma passarela bem decorada. Eu queria que mais pessoas gostassem e sentissem o design.
Além disso, há casos em que o objetivo e o formato da própria apresentação foram alterados. Em vez de um desfile de moda, os convites foram estendidos às lojas Maison Margiela espalhadas pelo mundo de acordo com a data de lançamento da coleção, onde as pessoas podem ver, tocar e comprar os produtos pessoalmente. O objetivo era permitir que os consumidores reais desfrutassem dos produtos. Não foi apenas um espetáculo apreciado por poucos privilegiados, foi por causa disso.
Esses movimentos não convencionais faziam parte de sua filosofia de moda e serviram de inspiração para muitos designers posteriormente.
Circular Maison Margiela
Embora seja uma marca que tem recebido muita atenção e amor por tais movimentos não convencionais, não tem sido uma marca financeiramente forte; na verdade, diz-se que vacilou financeiramente nos 14 anos desde o seu lançamento. Um jarro substituto confiável foi adicionado à Maison Margiela e recebeu investimentos do Grupo OTB, que possui forte capital na indústria da moda.
Desde então, a marca tem sido gerida como uma subsidiária do Grupo OTB e tornou-se financeiramente forte, mas os factores de marketing e poder resultantes entraram em conflito com o design e as ofertas. Em 2008, Martin Margiela aposentou-se repentinamente do mundo da moda. Quem mais tarde levou a Maison Martin Margiela ao público foi seu sucessor, o diretor criativo John Galliano.
John Galliano, que era diretor da Dior, tinha um histórico de ser forçado a sair da indústria da moda por fazer comentários racistas. Portanto, muitos criticaram seu aparecimento repentino, mas a controladora, Grupo OTB, não desistiu de sua decisão.
A primeira coisa que fez ao assumir o cargo foi simplificar a marca “Maison Martin Margiela” para “Maison Margiela”. Isso torna mais fácil brincar com o logotipo da marca. Portanto, em contraste com o acima exposto, aumentou o número de linhas de produtos contendo um logotipo, em vez de produtos que enfatizam o frescor do próprio design. Além disso, o produto foi lançado com poucas alterações em relação à linha popular existente. Por causa disso, foi classificado como subdesenvolvido em design. Porém, ironicamente, as vendas aumentaram ainda mais e a empresa tornou-se financeiramente mais forte. Acho que isso pode ser o resultado de as pessoas verem a popularidade e a arte como duas coisas distintas.
Para concluir
A Maison Margiela, que se consolidou como símbolo de inovação no mundo da moda, influenciou muitas pessoas desde o início da marca e se tornou uma marca amada por muitas pessoas até hoje. Porém, ironicamente, essa popularidade acabou levando as pessoas a acreditar que a Margiela de hoje não é a Margiela, e alguns até abandonaram a marca. Porém, mesmo que Margiela volte do passado, do qual muita gente sente falta, não se sabe se a marca será tão amada pelo público como é agora.
Quer uma marca seja bem sucedida em termos de crescimento financeiro ou uma marca que tenha uma marca e diferenciação claras, qualquer uma destas marcas será avaliada de forma diferente dependendo do que cada pessoa acredita. Neste sentido, a Maison Margiela é uma marca que nos deixa curiosos sobre como será avaliada no futuro.
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