[딜사이트 구예림 기자] O poder da Coca-Cola Beverage Company, que emergiu como a fonte de renda da LG Home Care and Healthcare, está enfraquecendo. O negócio de bebidas, que inclui a Coca-Cola, representava anteriormente 40% do lucro operacional total da LG Home Appliances and Healthcare, mas a sua quota está a diminuir devido à concorrência de mercado e ao peso dos preços das matérias-primas para bebidas. Assim, a LG Home & Health Care planeia aumentar a sua competitividade no mercado de refrigerantes, lançando uma variedade de novos produtos de bebidas não alcoólicas que estão em linha com as tendências do mercado.
De acordo com as indústrias relacionadas no segundo dia, o lucro operacional do negócio de eletrodomésticos e bebidas de saúde da LG no segundo trimestre deste ano caiu 13,9% (60,2 bilhões de KRW → 51,8 bilhões de KRW) em comparação com o mesmo período do ano passado. Embora as vendas tenham caído 0,5% (481,2 mil milhões de KRW → 478,6 mil milhões de KRW), a rentabilidade abrandou significativamente. Isto porque a carga de custos continuou devido à deterioração do ambiente externo devido à taxa de câmbio devido à natureza do negócio, que depende fortemente da importação de matérias-primas.
Além disso, o facto de as bebidas da Coca-Cola, que representam 80-90% das vendas do negócio de bebidas, terem sofrido recentemente alguns danos no mercado altamente competitivo dos refrigerantes, também contribuiu para a redução dos lucros operacionais. A Coca-Cola Beverages vende atualmente produtos como seus principais produtos, Coca-Cola e Coca-Cola Zero, bem como Sprite, Minute Maid e Powerade.
O que é surpreendente é que, à medida que o lucro operacional do negócio das bebidas, liderado pelas bebidas da Coca-Cola, diminui, o papel da empresa como fonte de dinheiro também se desvanece. No final do ano passado, o negócio de bebidas representava 44,2% do lucro operacional total. Depois diminuiu de 34,8% no primeiro trimestre deste ano para 32,7% no segundo trimestre. Parece estar numa tendência decrescente contínua devido ao peso dos custos e ao impacto da concorrência no mercado.
O mercado cita duas razões principais para o declínio na rentabilidade do negócio de bebidas da LG Home Appliances e Healthcare. Primeiro, a LG Home & Health Care não aumentou o preço da Coca-Cola, o seu principal segmento de bebidas, este ano. A LG Home & Healthcare não reajustou o preço da Coca-Cola desde o ano passado. A Lotte Chilsung Beverage, concorrente, aumentou o preço da Pepsi-Cola de 250 ml em 6,7% (1.500 won → 1.600 won) a partir de junho deste ano.
Além disso, há opiniões de que o crescimento da Coca-Cola foi suspenso, uma vez que o carbono zero foi recentemente destacado. Depois de lançar a Coca-Cola Zero em 2006, as bebidas da Coca-Cola capturaram mais de 90% da participação de mercado off-line dos refrigerantes Zero em 2020. No entanto, foi relatado que a Pepsi Zero ultrapassou a participação de mercado da Coca-Cola Zero em alguns canais de varejo, incluindo lojas de conveniência, no ano passado. Em março do ano passado, a participação da Pepsi Zero nas vendas das lojas de conveniência era de 34% e a da Coca-Cola Zero era de 31,5%.
Além disso, de acordo com estatísticas da indústria alimentícia, a participação de mercado dos fabricantes nacionais de refrigerantes pesquisados no ano passado pelo canal de pesquisa Market Link foi da Coca-Cola Korea com 46,99% e da Lotte Chilsung Beverage com 38,61%. Há apenas uma diferença de 8,38 pontos percentuais entre as duas empresas. Em 2020, a participação de mercado de cada empresa era de 49,52% e 37,23%. Diante disso, o mercado espera que se a Pepsi, que vem apresentando forte desempenho com carbonatação zero, tiver um bom desempenho este ano, a diferença em participação de mercado diminuirá rapidamente.
A LG Life Insurance também está ocupada preparando uma resposta. Pretendem aumentar a sua competitividade e expandir o seu portfólio de bebidas zero, lançando uma variedade de novos produtos que estejam alinhados com as tendências do mercado este ano. Dado que as variáveis ambientais externas relacionadas com a carga de custos não podem ser modificadas, o plano visa melhorar as capacidades internas, tais como a variedade de produtos.
Um funcionário da LG Life Insurance disse: “Assim como lançamos a Coca-Cola Zero Cherry em maio deste ano, continuaremos a fortalecer nossa linha de bebidas zero, lançando novos produtos que correspondam às condições de mercado no mesmo tom”. Ele acrescentou: “Quanto à carga de custos, ainda não há planos para aumentar os preços dos produtos. “Nada foi decidido”, disse ele.
Enquanto isso, a Coca-Cola Beverage Company, uma subsidiária da LG Home & Health Care com uma participação de 90%, distribui e vende bebidas concentradas produzidas pela Coca-Cola Korea como produto acabado.
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