A lente HapaChristine de Jang Won Young é muito popular nos Estados Unidos.
A primeira loja exclusiva de lentes K-color continua em Los Angeles
Um plano para expandir as lojas americanas. Produtos de colaboração com celebridades
“Fiquei muito curioso sobre as lentes que Jang Won Young estava usando no palco. “Estou feliz por ter conseguido comprá-las sozinho.”, “A cor dos meus olhos é azul, mas a maquiagem do ídolo coreano no palco era tão linda que. Comprei lentes marrons pela primeira vez. “Acho atraente que a cor dos olhos possa mudar em um instante.”
Estas são as reações demonstradas pelos consumidores americanos que recentemente usaram lentes coloridas coreanas no YouTube ou em serviços de redes sociais (SNS). Com o advento da Onda Coreana, até as “lentes coloridas K” começaram a dominar o mercado americano. Os Estados Unidos são o país com o maior mercado de lentes de contato do mundo. No entanto, à medida que mais e mais jovens veem os ídolos populares e a maquiagem de estilo coreano de uma forma positiva, o interesse em produtos de beleza que mudam naturalmente a cor dos olhos está aumentando.
Milhares de celebridades ficaram impressionadas… Lentes coloridas K são populares nos Estados Unidos
De acordo com a indústria no dia 24, graças à popularidade da K-beauty, os produtos das pequenas e médias marcas de beleza coreanas estão indo bem nos Estados Unidos. De acordo com as “Tendências de Exportação das PME” anunciadas pelo Ministério das PME e Startups, os cosméticos foram o principal item de exportação das PME no primeiro semestre deste ano, aumentando 30,8% em relação ao mesmo período. período do ano passado. O primeiro país exportador nesse período foram os Estados Unidos.
A Hapacrastin, marca de lentes coloridas cujo modelo é Jang Won-young, aumentou recentemente suas vendas no mercado dos EUA. As vendas de Hapacrastin, desenvolvido pela empresa de comércio eletrônico de cosméticos e moda PPB Studios, por meio de “compra direta reversa” antes de entrar no mercado interno, aumentaram de US$ 24.730.513 (cerca de KRW 33.119,1 milhões) em 2021, aumentando 40,3% para US$ 34.701.290 (. cerca de 46.470.410.000 won).
Em março passado, a PPB Studios abriu uma loja principal (a loja Hapacrastin na América do Norte) na Melrose Avenue, conhecida como a rua representativa da moda de Los Angeles, e começou a expandir seriamente seus contatos off-line. A empresa explica que capturou a demanda por lentes coloridas nos Estados Unidos por meio do boca a boca e de visitas de jovens clientes e influenciadores locais. Segundo a empresa, as vendas acumuladas no mercado norte-americano no primeiro semestre deste ano a partir de março, quando a loja exclusiva foi inaugurada na região, totalizaram US$ 4.780.362 (cerca de KRW 6.403.770.000).
A empresa explica que quando as lojas Hapacrastin foram inauguradas na América do Norte, mais de 700 influenciadores de beleza visitaram voluntariamente a loja para experimentar e adquirir a marca. Depois disso, a empresa acelerou o processo de marketing para divulgar a marca. A empresa afirmou que como resultado da “cerimónia de inauguração” realizada no dia 22 de junho (hora local), houve cerca de 200 visitantes, entre influenciadores e modelos locais. Em seguida, cerca de 400 celebridades, maquiadores e influenciadores de beleza participaram da festa da marca realizada neste mês.
Um funcionário do PPB Studio disse: “Parece que sua popularidade aumentou à medida que se espalha entre maquiadores e celebridades americanas. Como a primeira marca a abrir uma loja offline na América do Norte, ela declarou sua marca forte no espaço de beleza. ” Ele explicou: “Através da colaboração com oftalmologistas, a qualidade do produto foi reconhecida como um produto cosmético e médico profissional”.
Graças a essa popularidade, a empresa pretende focar em negócios no exterior. Primeiro, planejamos expandir as lojas próprias, que são o núcleo da marca. Neste mês de outubro, um grande carro-chefe com área de 400 metros quadrados (120 bayong) será inaugurado em Onewood, Miami, EUA. Nesta loja será realizada uma grande festa no mês de novembro com a participação de famosos influenciadores americanos e coreanos. Para garantir uma base de consumidores mais jovem, também estamos lançando produtos em colaboração com a famosa influenciadora de beleza americana Nikita Dragun.
No futuro, a empresa pretende abrir cerca de 150 lojas da marca nos Estados Unidos. Além da expansão das lojas, o plano visa expandir ainda mais a cooperação com grupos regionais de oftalmologia através de produtos médicos especializados. “Vamos nos esforçar para liderar o crescimento das lentes K-beauty no mercado global com marcas distintas e produtos de excelente qualidade”, disse Junho Jang, CEO da PPB Studios.
A grande indústria cosmética ganha velocidade para atingir o mercado norte-americano
Neste ambiente, as grandes empresas de cosméticos, que têm apresentado um desempenho bastante lento devido às más condições comerciais locais, estão a expandir o seu foco no mercado norte-americano.
A divisão de negócios no exterior da AmorePacific aumentou suas vendas nas Américas em 65% em relação ao mesmo período do ano passado, apesar da recessão na região da Grande China no segundo trimestre deste ano. Este é o impacto do desempenho da COSRX, que foi adquirida no ano passado para atingir o mercado norte-americano, e que foi revertida em maio. Isto aumentou a proporção de vendas geradas nas Américas e EMEA (Europa, Médio Oriente, etc.) do negócio total para 17,6%.
Nos Estados Unidos, os produtos de cuidados básicos vendem bem tanto online como offline. “Snail Mucin Essence” da COSRX mantém sua posição de vendas número 1 na Amazon. As vendas de produtos para a pele Laneige, incluindo “Cream Skin”, aumentaram na Sephora. A Innisfree, marca própria, também apresentou forte venda de seus produtos de proteção UV.
A indústria esperava que a LG Home & Health Care também alcançasse um boom no mercado norte-americano em meio à desaceleração do mercado chinês. As vendas da empresa de eletrodomésticos e cuidados de saúde da LG caíram no primeiro semestre deste ano em comparação com o mesmo período do ano passado, mas os lucros operacionais aumentaram 1,9%, para KRW 309,6 mil milhões. “As atividades de melhoria da eficiência digital em mercados-chave, como a Coreia e a América do Norte, estão a levar a um melhor desempenho”, explicou a empresa, acrescentando: “Isto deve-se particularmente à transformação dos negócios na América do Norte (melhoria do desempenho) que se tornou evidente”.
Kim Se-rin, repórter do Hankyung.com, celine@hankyung.com
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