No Vietname, que tem uma população de mais de 100 milhões de habitantes, existe uma bebida coreana que vendeu até este número. Embora esteja perdendo popularidade no mercado local, está ganhando popularidade suficiente para ser chamada de “bebida nacional” do Vietnã. Morning Sunshine da Woongjin Food, que foi lançada como a primeira bebida de arroz da Coreia em 1999, é o personagem principal.
De acordo com a Woongjin Food no dia 27, um total de 110 milhões de garrafas (com base na conversão de 500ml) de Morning Sunshine foram vendidas no mercado vietnamita até abril deste ano. Considerando que a população do Vietname no ano passado era de 100,3 milhões, um cálculo simples mostra que cada vietnamita bebeu uma garrafa.
Em 2015, a Woongjin Food exportou pela primeira vez 1,2 milhão de garrafas de Morning Sunshine para o Vietnã e, em 9 anos, essa quantidade foi vendida 100 vezes. O volume de exportações no ano passado atingiu 14 milhões de garrafas, um aumento de 1.067% em relação ao período inicial de exportação. No ano passado, as exportações para o Vietname representaram 83% do volume total de exportação (17 milhões de garrafas).
Morning Sunshine também enfrentou dificuldades para exportar para o Vietnã durante a pandemia do coronavírus (COVID-19). Sinais de recuperação foram detectados novamente. O volume total de exportação do Morning Sunshine em 2021 foi de 14,9 milhões de garrafas, mas subiu para 17,8 milhões de garrafas em 2022. No ano passado registrou 17 milhões de garrafas. A participação das exportações para o Vietname também aumentou de 74% para 82%.
A Woongjin Food explicou que a razão pela qual a Morning Sunshine conseguiu alcançar tais resultados no Vietnã foi porque sua principal base de clientes eram vietnamitas locais, e não residentes coreanos. Morning Sunshine implementou uma estratégia de entrada em lojas com foco em grandes supermercados frequentemente visitados por moradores vietnamitas, como Wynn Mart, Big C, Aeon e Mega Mart, e atualmente também está presente em lojas menores, como GS25 e 7-Eleven.
Além disso, o governo vietnamita está consciente da elevada taxa de obesidade entre adolescentes e crianças e está a realizar uma campanha relacionada, proibindo a venda e publicidade de refrigerantes nas escolas e impondo um imposto especial de 10% sobre o consumo de refrigerantes e produtos matinais. sucos. A luz solar também afeta o mercado vietnamita e afetou o sucesso de.
Woongjin Foods explicou que Morning Sunshine está ganhando popularidade apesar de ser comercializado como uma “bebida premium” e ser vendido por cerca de 4.000 won por uma garrafa de 1,5 litro. Uma Coca-Cola do mesmo tamanho é vendida por cerca de 1.000 won.
Quando o Morning Sunshine alcançou sucesso no mercado vietnamita, os fabricantes locais de bebidas OKF e produtos regulares fabricaram e venderam produtos similares, como leite de arroz e Healthy Sunshine no Vietnã.
Morning Sunshine é uma bebida que realça o sabor único do arroz com arroz produzido localmente e arroz integral germinado. O método de fabricação para obter um líquido transparente após hidrólise enzimática de arroz integral torrado e arroz branco foi patenteado na Coréia e nos Estados Unidos.
Ganhou popularidade pelo seu sabor doce de arroz e delicioso sabor a cereais, registando vendas de 40 mil milhões de won no primeiro ano do seu lançamento e cerca de 100 mil milhões de won no ano seguinte. Em fevereiro, as vendas acumuladas ultrapassaram 2,6 bilhões de garrafas com base em garrafas de vidro de 180ml.
A luz solar matinal também contribui para expandir o consumo doméstico de arroz. O consumo cumulativo de arroz usado para fazer o Morning Sun é de mais de 53 mil toneladas até agora, o equivalente a cerca de 580 milhões de tigelas de 90 gramas de arroz. O Morning Sunshine vendido no Vietnã também utiliza arroz local, contribuindo para as exportações indiretas de arroz.
“Planejamos não apenas focar no mercado vietnamita, mas também explorar novos mercados para que possamos aumentar a proporção das exportações fora do Vietnã e do Sudeste Asiático”, disse um funcionário da Woongjin Foods.
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