Kirsch x Hello Kitty Osaka, Japão
Reuniu 5.000 pessoas desde a adolescência até os 50 anos
KIRSH, uma marca de rua desenvolvida pela Highlight Brands (CEO Lee Jun-kwon), anunciou que concluiu com sucesso a loja pop-up “Kirsh Girl’s Dressing Room” em colaboração com a Hello Kitty da Sanrio em Osaka, Japão. O número acumulado de visitantes de diferentes idades, desde adolescentes até aos cinquenta anos, ultrapassou os 5.000 visitantes.
Para comemorar o 50º aniversário da Hello Kitty, a KIRSH lançou uma loja KIRSH onde realizamos um pop-up chamado Sea Girl’s Dressing Room.
A filial principal da loja de departamentos Hankyu Umeda é o maior distrito comercial de Osaka, localizado perto da estação Umeda, que conecta os pontos turísticos de Osaka a destinos turísticos populares, como Kyoto e Kobe. Kirsi proporcionou a oportunidade de experimentar a marca em primeira mão nesta loja pop-up e se comunicou ativamente não apenas com os japoneses locais, mas também com turistas estrangeiros.
Não só atraiu mais de 5.000 visitantes, mas também se revelou popular ao registar amigos no LINE, um site de rede social amplamente utilizado no Japão, e seguidores no Instagram, aumentando em 2.500 e 500, respetivamente.
Esta loja pop-up é decorada com o conceito de “Kersey Girls’ Dressing Room”, onde “Kersey Girl”, que adora o símbolo de Kersey, a cereja, desfruta de uma doce festa no camarim com a Hello Kitty. Mantendo este conceito, Kirsh apresentou o KIRSH.
Enquanto isso, preparamos uma variedade de programas, como um evento de sorteio que oferece brindes que só podem ser encontrados em lojas pop-up, e um evento fotográfico que permite tirar fotos suas curtindo a loja pop-up. Em particular, Kersi apresentou um evento para os fãs da Hello Kitty onde a Hello Kitty visitou pessoalmente a loja por um dia no dia 10.
![Loja pop-up Kirsch Japão [사진=하이라이트브랜즈]](https://pimg.mk.co.kr/news/cms/202408/21/news-p.v1.20240820.7af8a3111eca4b7a8d4dd1370cb92a3e_P1.jpg)
Neste dia, a Hello Kitty fez um dia especial ao se divertir com os visitantes, como passear pelo camarim da Kirsi Girl na loja pop-up, participar de um evento fotográfico com os visitantes e distribuir sorteios de prêmios.
A estratégia da Kirsch é fortalecer a sua posição no mercado japonês através de atividades adaptadas para atender às necessidades dos consumidores locais. Primeiro, depois da loja pop-up de Osaka, planeamos lançar continuamente lojas pop-up nas principais áreas comerciais do Japão, como Yokohama e Sapporo, para nos conectarmos com os consumidores mais próximos de casa. Além disso, planejamos expandir nossos pontos de contato com os consumidores japoneses, continuando a oferecer colaborações com marcas bem conhecidas dos consumidores locais, como a Hello Kitty.
Através da sua divisão de negócios no exterior, a Highlight Brands fundou a Highlight Brands Japan em maio do ano passado e abriu uma loja principal em Tóquio no mês passado para atingir o mercado japonês Kirsi. A Highlight Brands Japan operou a loja principal em Tóquio, aproveitando os recursos de gerenciamento de lojas off-line e recursos distintos de planejamento de produtos e conteúdo que a Highlight Brands acumulou na Coreia. Além disso, conseguimos atrair a atenção dos consumidores japoneses ao planejar produtos exclusivos em Tóquio que se enquadram nas características da área comercial turística de Harajuku.
“Desde que Kirsi entrou no Japão, conseguimos crescer rapidamente, recebendo grande amor dos consumidores locais através da nossa loja principal em Tóquio e do nosso shopping center no Japão”, disse Lee Jun Kwon, CEO da Highlight Brands. “Com o interesse que recebemos desta loja pop-up, continuaremos a perseguir diferentes estratégias de localização”, disse ele.
![Loja pop-up Kirsch Japão [사진=하이라이트브랜즈]](https://pimg.mk.co.kr/news/cms/202408/21/news-p.v1.20240820.7e31319cc6a94bb4b7f62c7d66896bc7_P1.jpg)
![Colaboração Kersey Hello Kitty [사진=하이라이트브랜즈]](https://pimg.mk.co.kr/news/cms/202408/21/news-p.v1.20240820.954e92d0f8014106aad1f1ef69af7c84_P1.jpg)
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