[ 매드타임스 박재항 대기자] O diretor de marketing (CMO) da Pepsi disse:Lata inteligente da PepsiFoi lançada a nova lata da Pepsi com o nome “Pepsi”. À medida que tantos grandes nomes do mundo da publicidade, do marketing e das personalidades da mídia se reúnem, novos produtos ou novas tendências de gestão são às vezes anunciados em Cannes. Por exemplo, há dois anos, o CEO da Netflix veio a Cannes e anunciou um plano para permitir publicidade na Netflix.
Esta lata de Pepsi não contém bebidas, mas pode armazenar e exibir conteúdo usando um cartão SIM. O diretor de design da Pepsi disse que a Pepsi não se enquadra apenas na categoria de bebidas, mas como marca compete com outras marcas por atenção. Como exemplo de concorrente, ele citou o novo álbum da cantora superstar Beyoncé. Ele fez uma declaração que refletia uma mudança de paradigma, semelhante à que uma vez varreu o mundo do marketing: “O concorrente da Nike é a Nintendo”. Pode-se dizer também que apresentou uma evolução: um recipiente para bebidas sem bebidas. A reversão de comportamento da Pepsi não surgiu de repente.
No Super Bowl do início deste ano, a Pepsi mostrou um movimento um pouco incomum. No último dia de janeiro, a Pepsi anunciou que não iria anunciar na transmissão do Super Bowl no Allegiant Stadium em Las Vegas, mas em vez disso assinou um acordo de cooperação como patrocinadora do edifício. Dado o momento do anúncio e o simbolismo do edifício parceiro, foi claramente uma mudança tendo em mente o Super Bowl. Foi o campo que emergiu como um marco de Las Vegas. É o maior edifício esférico do mundo, com 112 metros de altura e 157 metros de diâmetro. É uma sala de espetáculos com capacidade para 20 mil pessoas. O formato da bola também serve como outdoor externo e foi utilizado. como plataforma de publicidade. A este respeito, um artigo numa revista de publicidade usou a frase “criar meios de comunicação tradicionais em torno de publicidade não convencional”. A essência da Sphere em termos de publicidade é uma espécie de sinalização publicitária outdoor, que se diz ser o meio publicitário mais antigo quando se fala da história da publicidade. O aspecto técnico e a solidez do aparelho, composto por 1,2 milhão de LEDs do tamanho de um disco de hóquei, fizeram com que fosse reconhecido como um meio completamente novo.
A Pepsi tomou medidas provisórias para deixar o Super Bowl há alguns anos. Na história da publicidade do Super Bowl, a Pepsi teve uma rivalidade acirrada com a rival Coca-Cola. Mesmo fora da categoria de refrigerantes, era a única empresa que poderia competir com a Budweiser pelo trono publicitário do Super Bowl. Em 2010, a Pepsi não veiculou anúncios durante a transmissão do Super Bowl, mas apenas veiculou anúncios nas redes sociais, incluindo o Facebook. Este incidente foi considerado uma prova do poder dos serviços de redes sociais na época, mas voltou discretamente à publicidade televisiva no ano seguinte.
Há um evento representativo do Super Bowl além do Super Bowl, do qual a Pepsi é proprietária de longa data, e esse é o show do intervalo. As pessoas estavam tão fixadas no show do intervalo quanto no Super Bowl, o maior evento esportivo. Adivinhar quem é a estrela que lidera o show, que tipo de performance será dada uma vez determinado o personagem principal, quais eventos acontecerão durante o show, tudo atrai a atenção das pessoas a cada momento e, claro, o nome do patrocinador foi produzido conhecido como “Pepsi Halftime Show”. A Pepsi renunciou à sua posição de patrocinadora principal e patrocinadora principal deste show do intervalo desde 2022.
Mais tarde, neste ano, os anúncios se concentraram no Sphere, mas não foram colocados em transmissões em tempo real. Pode-se dizer que abandonaram um jogo que durou cerca de 4 horas e conseguiram o espaço de Las Vegas. Isso poderia ser considerado publicidade outdoor tradicional, mas poderia ser interpretado como a escolha de um método não convencional de capturar os pontos turísticos da cidade em que o jogo acontece, em vez da tradicional transmissão em tempo real da Esfera, um meio não convencional que incorpora cortes tecnologia de ponta. Mais tarde, em junho, a Pepsi lançou sua própria embalagem de produto como um veículo de publicidade não convencional, chamando-a de “Lata Inteligente” que não continha bebidas, embora fosse uma lata tradicional de Coca-Cola. Este ano, está sendo dada atenção ao quão longe a Pepsi irá para fazer a diferença, misturando tradição e não tradição.
Park Jae Hang Mad Times Readiness, representante do G_BAT, professor visitante na Universidade de Inha, professor assistente na Ewha Womans University
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